ضربة لماكدونالدز.. وداعا "بيغ ماك"

تعرّضت سلسلة ماكدونالدز الأميركية لانتكاسة، الأربعاء، أمام القضاء الأوروبي في نزاعها مع سلسلة أيرلندية منافسة بشأن وجبة "بيغ ماك"، إذ قيّدت المحكمة العامة للاتحاد الأوروبي استخدامها الحصري لهذه العلامة التجارية في السوق الأوروبية.

ملكية فكرية

أعلنت المحكمة التي تتخذ مقراً لها في لوكسمبورغ، أنها عدّلت قراراً صادراً عن مكتب الاتحاد الأوروبي للملكية الفكرية (EUIPO) كان أكثر ملاءمة لشركة ماكدونالدز إذ كان يسمح لها خصوصاً بالحصول على حصرية طرح منتج "Chicken Big Mac" ("دجاج بيغ ماك").

ويعود الخلاف مع سلسلة "سوبرماكز" الأيرلندية إلى عام 2017، عندما باشرت إجراءات للطعن في التسجيل الحصري لـ"بيغ ماك" لصالح ماكدونالدز (منذ عام 1996).

وتنقلت القضية مرات عدة بين قضاء الاتحاد الأوروبي والمكتب الأوروبي للملكية الفكرية.

وأعلنت المحكمة، في بيان الأربعاء، أن "ماكدونالدز تخسر علامة بيغ ماك التجارية لمنتجات الدواجن في الاتحاد الأوروبي".

وقضت المحكمة بأن السلسلة الأميركية العملاقة "لم تثبت الاستخدام الجاد (للعلامة التجارية) لفترة متواصلة مدتها 5 سنوات لبعض المنتجات والخدمات".