بطرق غير تقليدية.. ديزني تجذب الـGen Z

تعتمد ديزني كثيرا على بطلي فيلم Deadpool & Wolverine راين رينولدز وهيو جاكمان لاستقطاب الشباب. وأوضح مدير العلامة التجارية أسد أياز خلال ملتقى D23 لمعجبي ديزني، السبت، أن النجمين يوسعان حدود التسويق متجاوزَين أساليبه التقليدية.

فالممثلان ظهرا بشخصيتهما في الفيلم في النسخة المصوّرة لأغنية Chk Chk Boom لفرقة البوب الكورية Stray Kids.

وشاركا في مسابقة للطبخ على يوتيوب مع الطاهي البريطاني الشهير غوردون رامزي وابنته البالغة 22 عاما.

ومن محطات جولتهما العالمية أيضا، حضورهما مباراة لكرة القدم في ألمانيا، وزيارتهما أحد مطاعم "تشيكن شوب" للوجبات السريعة في لندن في إطار مسلسل كوميدي، ومشاركتهما في مهرجان لبالونات الماء.

وقال أسد أياز لوكالة فرانس برس "نحن محظوظون جدا بوجود ممثلين يوافقان على القيام بأمور لا يرغب الممثلون عادة في القيام بها، كالظهور بالشخصيتين" اللتين يجسدانهما في الفيلم.

تجد هوليوود واستوديوهات الإنتاج صعوبة كبيرة في استقطاب المنتمين إلى ما يعرف بـ"الجيل زد" الذين تتراوح أعمارهم بين 12 و27 عاما. ولكنّ للإطلالات غير التقليدية فرصا أكبر على الأرجح للفوز باهتمام هؤلاء المراهقين والشباب الذين يتركز اهتمامهم أكثر على هواتفهم الذكية ووسائل التواصل الاجتماعي ونجوم يوتيوب، بحسب أياز.

ولذلك ينصب التركيز على إنشاء محتوى غير تقليدي ينتشر بسرعة عبر الإنترنت.

فدلو الفشار الذي اشتهر من خلال الفيلم على أساس أنّه من "تصميم" شخصية ديدبول (راين رينولدز)، أثار تفاعلا كبيرا من الجمهور في مختلف أنحاء العالم.

كذلك ظهر راين رينولدز وهيو جاكمان بشخصيتَي البطلين الخارقين اللتين يؤديانهما في مقطع مصوّر يُعرّض قبل الفيلم يدعوان فيه المشاهدين إلى إطفاء هواتفهم المحمولة.

وفي مقطع الفيديو هذا الذي حظي بمئات الآلاف من المشاهَدات على يوتيوب، يتوجه وولفرين الذي يجسّده جاكمان إلى الجمهور بطريقة عدوانية: "ضعوا هواتفكم على الوضعية الصامتة".

وأشار أياز إلى أن هذا المقطع "مثال على إمكان إنتاج محتوى مميز مع راين وهيو" بشخصيتيهما. واعتمد الفيلم هذا الأسلوب غير التقليدي، إذ تخاطب شخصية ديدبول مباشرة الجمهور مرات عدة خلال الفيلم.

وكثيرا ما يسخر البطل ذو اللسان الحاد من مجموعة "ديزني" الأميركية، بل ويلقي نكاتا عن "إنقاذ" سلسلة الأبطال الخارقين "مارفل" التي تراجعت شعبية أفلامها نسبيا لبضع سنوات.

لا تنتهج ديزني وحدها طريقة التسويق هذه.

ففي العام المنصرم، بنَت استوديوهات warner المنافسة نسخة حقيقية من Malibu Dream House بغرض الترويج لفيلم باربي، وحققت الفكرة نجاحا كبيرا بعد عرض البيت للإيجار عبر منصة AirBnb.

أما فيلم الرسوم المتحركة Inside Out 2 الذي حقق إيرادات كبيرة، فيتطرّق إلى قضايا مثل القلق والاكتئاب، وهما من المواضيع التي غالبا ما يتناولها الشباب عبر الإنترنت.

وكان الخبراء يخشون أن يعمد كثر من جمهور دور السينما إلى تصوير مقاطع بشكل غير قانوني لبثها على الشبكات الاجتماعية، لكن ديزني أتاحت من تلقائها لمستخدمي تيك توك ويوتيوب مقاطع فيديو تصلح للاستخدام في إنشاء محتوى عن الفيلم عبر حساباتهم.

ولاحظ أياز أن "الجمهور الشاب يستهلك الوسائط بطريقة مختلفة تماما" عن الأجيال الأكبر سنا. وأضاف "من المهم أن نكون موجودين على المنصات التي يقضي عليها المنتمون إلى الجيل زي معظم وقتهم".