هل يعيد استحواذ ديزني على هولو إلى القمة؟

استلهمت ديزني قرار الحد من مشاركة كلمات المرور من منصة نتفلكس، وتعتزم على تطبيق القرار العام القادم، لمنع المتسلطين على حسابات أصدقائهم من الولوج إلى محتواهم مجاناً.

ومكّنت هذه الطريقة نتفليكس من زيادة عدد المشتركين هذه السنة.

وازداد عدد المشتركين في نتفليكس ليصبح أكثر من 247 مليوناً في مختلف أنحاء العالم، في حين بلغ عدد مشتركي ديزني + 146 مليوناً.

أما الرسوم الشهرية، فيبلغ الاشتراك في المنصات الثلاث في الولايات المتحدة 15 دولاراً مع الإعلانات، أو 25 دولاراً من دون إعلانات.

وعانت المنصتان، نتفلكس و ديزني، من تتبعات الإضراب التاريخي لكتّاب السيناريو والممثلين هذا الصيف. واستؤنفت كتابة البرامج هذا الخريف، لكن الممثلين لم يعودوا بعد إلى مواقع التصوير، مما أدى إلى تأخير كبير في عدد من إنتاجات هوليوود.

بالإضافة إلى المحتوى وعدد المشتركين، تحاول ديزني تحقيق تقدّم من حيث الربحية.

بدأت ديزني في الاستحواذ على حصص في شركة هولو بعام 2019 والتي قدرت في ذلك الوقت بـ 27.5 مليار دولار أمريكي.

وقالت ديزني في البيان الرسمي أن الاستحواذ "سيعزز من إمكانيات ديزني في البث المباشر"، أي لديها الحق في نقل كل محتوى هولو المميز إلى تطبيقها الشهير ديزني+ وقنواتها التلفزيونية.

بالإضافة إلى ذلك، لدى تطبيق هولو 48.3 مليون مشترك حول العالم.

تراجعت أرباح شركة ديزني بشكل ملحوظ بعد تراجع كبير في نسبة الإعلانات على أعمالها التقليدية على شاشات التليفزيون، وفقا لبيان نشرته الشركة في أغسطس الماضي.

وبينما ارتفعت عائدات ديزني 4% على أساس سنوي في الأشهر الثلاثة المنتهية في 1 يوليو، لكنها سجلت خسارة قدرها 460 مليون دولار، مقارنة بأرباح قدرها 1.4 مليار دولار في نفس الفترة العام الماضي، بحسب بي بي سي.

وكمعظم الشركات التكنولوجية الأخرى، تكافح ديزني للسيطرة على مخاوف المستثمرين بشأن ربحية البث المباشر وتراجع التلفزيون التقليدي، وفي الوقت نفسه انخفض سعر السهم بصورة قياسية من 197 دولار إلى 81 دولار في ظرف عامين بحسب صحيفة نيويورك تايمز الأميركية.

بداية هولو جاءت في عام 2007 بإطلاق تطبيق إلكتروني تعتمد أرباحه على الاشتراكات وتعود ملكيتها إلى مجموعة من الشركات مثل فوكس، وكومكاست، وتيم وارنر، وديزني.

ومع مرور الوقت بدأت كل شركة في إطلاق تطبيق خاص، وفي عام 2020 بدأت كومكاست في نقل أشهر برامجها الشهيرة من هولو إلى تطبيقها الخاص "بيكوك".

في الوقت نفسه، زادت اشتراكات مع إنتاج محتوى خاص مميز مثل مسلسلات "The Handmaid's Tale" و"The Bear" و "Reservation Dogs"، حتى مع ارتفاع قيمة الإشتراكات، استمر عدد المشتركين في الزيادة نظرا لجودة المحتوى بحسب ما جاء في سي إن إن.

ووصف الرئيس التنفيذي لشركة كومكاست، بريان روبرتس، "هولو" بأنها من الأصول النادرة الثمينة وأن قيمتها اليوم أكثر بكثير مما كانت عليه عندما تم إبرام الصفقة في 2019، خلال تصريحاته في مؤتمر بنك جولدمان ساكس الخريف الماضي.