كيف تغيرت حياة "كومار" بعد حظر تيك توك في الهند؟

يؤكد كومار، 30 عاما، في الاستوديو الخاص به في روهتاك الواقعة على بعد بضعة كيلومترات جنوب نيودلهي أنّ "تكوين جمهور على إنستغرام أو يوتيوب يستغرق سنوات".

ويشرح مصمم الرقص الذي كان يتابع حسابه عبر تيك توك 1.5 مليون مستخدم: "من الصعب إعادة تحقيق نجاح، فأنا لا أجد التفاعل نفسه في أي منصة أخرى".

خارج قوقعة تيك توك، كومار هو مهندس لكنّه ترك مهنته بعدما بدأ بكسب المال من خلال مقاطع فيديو لرقصات مع مؤثرين ومشاهير هنود. ولكن انتهت مسيرته المهنية الجديدة في يونيو 2020 بمجرد اختفاء التطبيق الصيني من المشهد الهندي، بعدما حظرته الحكومة لاعتبارها أنه مسؤول عن أنشطة "تضر بسيادة الهند وسلامة أراضيها".

قبل ذلك بأسبوعين، وقعت اشتباكات حدودية في الهيمالايا، كانت الأكثر دموية منذ نصف قرن بين الهند والصين، إذ أسفرت عن مقتل ٢٠ جندياً هندياً و٤ جنود صينيين.

وأُعلنت حينها نهاية تيك توك في الهند، فنشر كومار آخر شريط فيديو له في المنصة يدعو فيه المستخدمين إلى متابعته عبر يوتيوب وانستغرام، مضيفاً بعض العبارات الوطنية إلى كلامه، "الهند أوّلاً".

لكن بعد 4 سنوات، بات يتابعه في إنستغرام نحو 94 ألف متابع، في حين توقفت مسيرته كمصمم رقص.

نظرا لعدد سكان الهند الضخم الذين يبلغ عددهم 1.43 مليار نسمة، تمكن التطبيق من تحقيق نجاح هائل في الدولة الأكبر في العالم من حيث تعداد السكان. وتشير المنصة إلى أنّ عدد مستخدميها في هذه الدولة تخطّى 200 مليون شخص، أي ١ من كل ٧ هنود كان لديه تطبيق تيك توك.

ولكن "بمجرد الإعلان عن حظر تيك توك، انهار كل شيء بالنسبة إلى الجميع" بحسب المشارك في تأسيس وكالة "مونك انترتينمنت" التسويقية فيراج شيث. وحاول عدد كبير من الشركات المحلية الناشئة في مجال التكنولوجيا الاستفادة من حظر تيك توك عبر طرح تطبيقات من ابتكارها.

لكنّ الشركتين الأميركيتين العملاقتين تهمنان على هذا المجال، ففي السنة الأولى التي أعقبت الحظر:

• تم بث نحو 6 ملايين "ريل"، مقطع فيديو قصير، عبر إنستغرام بشكل يومي.
• نُشر على منصة "موج" Moj الهندية 2.5 مليون فيديو يوميا.
• أكثر من 362 مليون شخص في الهند يستخدمون إنستغرام.
• 462 مليون شخص يستخدمون يوتيوب.

أما التطبيقات المحلية، فصارت تحظى بقاعدة مشتركة تضم أكثر من 250 مليون مستخدم في نوفمبر 2023، بحسب شركة "ريدسير ستراتيدجي كونسالتنتس".

ولكن يوجد بصيص أمل للتطبيقات الأصغر الناشئة في الهند، فبرأي فيراج شيث، محبي تيك توك لا يشعرون جميعهم بالارتياح عند استخدام انستغرام لأنّ هذه المنصة تركّز على الترويج الذاتي، لا على إنشاء محتوى متخصص.