نتفليكس تحلم بـ"نادي التريليون"

تسعى شركة نتفليكس إلى تحقيق قيمة سوقية تبلغ تريليون دولار ومضاعفة إيراداتها بحلول عام 2030، في أهداف طموحة تعكس مكانتها المتنامية كأكبر منصة بث ترفيهي في العالم، حسب ما كشف تقرير لصحيفة وول ستريت جورنال، الثلاثاء.

وخلال اجتماع المراجعة السنوية لأعمال الشركة الشهر الماضي، أبدى التنفيذيون تفاؤلًا كبيرًا بمستقبل النمو، رغم القلق المتزايد في وول ستريت بشأن الاقتصاد والغموض المحيط بسياسات التجارة. وشارك التنفيذيون أهدافًا طموحة مع كبار الموظفين تتعلق بالإيرادات ومبيعات الإعلانات والدخل التشغيلي حتى 2030.

تطمح نتفليكس إلى مضاعفة إيراداتها من 39 مليار دولار في العام الماضي، وتحقيق حوالي 9 مليارات دولار من إيرادات الإعلانات عالميًا بحلول 2030. ورغم أن الشركة لا تفصح عن إيراداتها الإعلانية، فإن شركة "eMarketer" البحثية تتوقع أن تتجاوز إيرادات الإعلانات في الولايات المتحدة 2.15 مليار دولار هذا العام.

كما تستهدف نتفليكس مضاعفة دخلها التشغيلي ثلاث مرات ليصل إلى نحو 30 مليار دولار بحلول 2030. ويُذكر أن قيمتها السوقية الحالية تقارب 400 مليار دولار، وقد عززت مكانتها مؤخرًا عبر الحد من مشاركة كلمات المرور، ورفع الأسعار تدريجيًا، وإطلاق خدمة مدعومة بالإعلانات.

وبينما تعاني الشركات المنافسة من تراجع أعمال الكيبل وتسعى لتطوير خدماتها الرقمية، عززت نتفليكس صدارتها، إذ ارتفعت أسهمها بأكثر من 50% خلال الـ12 شهرًا الماضية. وتخطط لزيادة عدد مشتركيها من 301.63 مليون مشترك بنهاية 2023 إلى حوالي 410 ملايين مشترك بحلول 2030.

وأضافت نتفليكس 18.9 مليون مشترك جديد خلال الربع الأخير، وهو آخر ربع تعلن فيه عن عدد المشتركين الجدد. وتعتزم التركيز على التوسع الدولي، خصوصًا في الهند والبرازيل، حيث نسبة انتشار الإنترنت عالية.

ورغم أن نتفليكس لم تتأثر كثيرًا حتى الآن من تقلبات السوق الناتجة عن رسوم ترامب الجمركية، فإن أي اضطراب إضافي قد يعقّد طموحاتها. فقد يتراجع الإنفاق الإعلاني في حال انزلاق الاقتصاد الأميركي نحو الركود.

وعلى الرغم من الانطلاقة البطيئة، فإن فئة الاشتراك المدعومة بالإعلانات، التي أطلقت في نوفمبر 2022، تشهد الآن نموا متسارعًا، حيث شكّلت 43% من الاشتراكات الجديدة في الولايات المتحدة خلال فبراير الماضي.

كما بدأت الشركة في الاستغناء عن شراكتها مع مايكروسوفت لصالح تطوير تقنياتها الإعلانية الخاصة، وتستعد لتقديم عرض ترويجي فاخر للمعلنين في مركز "بيرلمان للفنون" في نيويورك يوم 14 مايو، ضمن موسم بيع الإعلانات السنوي.