ثقافة الـSneakerhead.. أسلوب حياة من عصر Jordan

في السبعينيات والثمانينيات من القرن الماضي، بدأت الأحذية الرياضية في تجاوز أصولها الرياضية وأصبحت رمزا للثقافة الشعبية. كان هذا جزئيا بسبب صعود ثقافة الهيب هوب، التي تبنت الأحذية الرياضية كجزء أساسي من جمالياتها في الموضة.

في عام 1984، انضم مايكل جوردان إلى الدوري الأميركي للمحترفين، ورأت شركة نايك إمكاناته وعرضت عليه صفقة بـ2.5 مليون دولار أميركي.

والآن، يحصل جوردان على حوالي 5% من مبيعات العلامة التجارية "Jordan" كجزء من صفقة الترخيص مع نايك، وفقا لـ Front Office Sports.

وكان هذا بمثابة ميلاد حذاء Air Jordan 1، وهو الحذاء الذي سيصبح ظاهرة ثقافية ويثير الهوس بالأحذية الرياضية.

تروي قصة فيلم "Air" حياة مايكل جوردان وحذائه الشهير Air Jordan 1. فكيف فسر الفيلم العوامل التي ساهمت في وصول الحذاء إلى العالمية؟

بذلت نايك قصارى جهدها للترويج لـ Air Jordan 1، وعرضت إعلانات تلفزيونية واستفادت من شخصية جوردان الجذابة. كان كل شيء يسير وفقا للخطة، حتى يوم مصيري في أكتوبر 1984.

وارتدى جوردان زوجا من الأحذية الرياضية باللونين الأحمر والأسود خلال مباراة استعراضية ضد نيكس، منتهكا قواعد الزي الصارمة في الدوري الاميركي للمحترفين، والتي تفرض أن تكون الأحذية بيضاء بنسبة 51٪ على الأقل.

منع الدوري الأميركي للمحترفين جوردان من اللعب بهذه الأحذية الرياضية. ومع ذلك، كان هناك تطور، إذ لم يكن جوردان يرتدي حذاء Air Jordan 1 فعليا. كان يرتدي نموذجا أوليا يسمى بـ"Nike Air Ship"، والذي تم تصنيعه بنظام الألوان الأسود والأحمر الخاص بشركة Air Jordan.

في التسعينيات، أصبحت هواية جمع الأحذية الرياضية هواية رئيسية، وذلك بفضل إطلاق أحذية محدودة الإصدار من علامات تجارية مثل نايك وجوردان.

غالبا ما كانت هذه الأحذية تُنظر إليها على أنها رموز للمكانة، وكان عشاق الأحذية الرياضية يبذلون قصارى جهدهم للحصول عليها، وفقاً لمجلة ناشيونال جيوغرافيك العربية.

وصلت ثقافة الأحذية الرياضية إلى مستويات جديدة من الشعبية؛ وكنتيجة، كان هذا جزئيا بسبب صعود وسائل التواصل الاجتماعي، والتي سمحت لعشاق الأحذية الرياضية بمشاركة مجموعاتهم مع جمهور أوسع.

كما كان خلال هذا الوقت أن بدأت الأحذية الرياضية في اعتبارها قطعا استثمارية، حيث تم بيع بعض الأحذية بآلاف الدولارات أو أكثر.

واليوم، ثقافة الأحذية الرياضية أكثر شعبية من أي وقت مضى. الهوس بالأحذية الرياضية لدى الجيل Z بشكل خاص، وهم يقودون الطلب على الأنماط الجديدة والمبتكرة.

تركز الأبحاث على فهم الدوافع والقيم التي تحرك ثقافة Sneakerhead. يمكن أن يساعد هذا الفهم العلامات التجارية على تقديم خدمة أفضل لعملائها ومكافحة المفاهيم الخاطئة الشائعة، مثل:

• محاربة الصورة النمطية لمحبى الأحذية الرياضية باعتبارهم منفقين غير مسؤولين. وينبع شغفهم من روابط عاطفية أعمق، وليس من النزعة الاستهلاكية غير المنضبطة.
• يدعو باحثون إلى فهم دوافع مهووسي الأحذية الرياضية بما يتجاوز الافتراضات السطحية. وهذا يساعد العلامات التجارية على التواصل مع عملائها على مستوى أعمق.