كيف تستعد شركات الموسيقى لحظر تيك توك؟

السؤال حول أي منصة يمكن أن تملأ هذا الفراغ المحتمل هو الشغل الشاغل صناع المحتوى؛ وتشمل الخيارات الواضحة:

وتضيف: "تم إنشاء كلا الميّزتين على غرار تيك توك، لكن لم تحقق أي منهما نفس النجاح، فبينما توازي عدد المستخدمين أو المستخدمين النشطين أسبوعيا لهذه المنصات، لكن من حيث الثقل الثقافي لم يكن لهما نفس التأثير".

حثّ جهان كريماجي، الشريك المؤسس لشركة التسويق Benchmob، عملاءه على "تغيير نهجهم خصيصا تجاه إنستغرام".

ويقول كريماجي: "إنستغرام يشبه إلى حد ما معرضا فنيا، يتعلق بعرض المحتوى لمتابعيك، بينما تيك توك يشبه إنشاء محتوى للأشخاص الذين لا يتابعونك".

تتفق سارة فلاناغان، خبيرة التسويق المؤثر في صناعة الموسيقى، مع هذا الرأي، مشيرة إلى أنه في تيك توك "يأتي الاكتشاف من وجهة نظر صوتية فيروسية" مقابل الصورة. "هذا أمر ضخم من حيث سبب نجاح تيك توك في الموسيقى"، تضيف.

رغم تأثير حظر تيك توك المحتمل على الموسيقى، تقول سيريسانو، "أعتقد أن هناك بالتأكيد فنانين سيشعرون بالراحة من الناحية النفسية إذا اختفى تيك توك بسبب الضغط لإنشاء محتوى وتحقيق النجاح الفيروسي".

بدلا من إنتاج فيديو موسيقي عالي الجودة، أدى انفجار الفيديوهات القصيرة إلى "عبء على الفنانين لإنشاء صيغتهم الخاصة" بدلا من العمل مع فريق كامل، تقول فلاناغان.

"لم يكن أحد يخبرهم بما يجب فعله وكيفية الظهور بشكل رائع".

لكن الخبراء يتفقون على أن أي راحة قد تكون مؤقتة: فقدان تيك توك في الولايات المتحدة لن يعني نهاية إنشاء المحتوى خارج الموسيقى.

"هناك عدد قليل جدا من الفنانين هذه الأيام يمكنهم طرح الموسيقى دون القيام بشيء إضافي"، يقول كريماجي.

بالطبع، سيظل تيك توك جوهريا لاستراتيجيات تسويق الموسيقى خارج حدود الولايات المتحدة، معظم النجوم لديهم فرق تعمل على الترويج العالمي، ولن يتوقف ذلك حتى لو لم يتمكن الفنانون الأميركيون أو المقيمون في الولايات المتحدة من استخدام حساباتهم محليا.

قد يفيد التغيير حتى الأسواق الكبيرة بالفعل مثل أميركا اللاتينية وأفريقيا، التي قد تصبح أكثر هيمنة.

ولكن قد يؤثر سلبا في أولئك الذين يسعون لاختراق السوق الأميركية، التي لا تزال أكبر سوق للموسيقى المسجلة في العالم، حيث يتمركز العديد من صانعي النجوم. "كان تيك توك بمثابة الجسر الحاسم بين المناطق العالمية"، تقول سيريسانو.

وبحسب فلاناغان، على الأقل لفترة انتقالية، فإن إزالة تيك توك ستعيد "القوة والتأثير للاعبين التقليديين في صناعة الموسيقى".

ولكن، "أحيانا التغيير يكون جيدا"، وتضيف: "كان محدودا من حيث مدى الإبداع الذي يمكن أن تكون عليه عندما أراد الجميع فقط دفع الأغاني على تيك توك".

في النهاية، صناعة الموسيقى ليست غريبة على تطور عادات الاستهلاك أو وسائل الإعلام الجديدة: "كنا دائما في طليعة التكنولوجيا"، يقول كريماجي.

ويضيف: "سيكون هناك طريق متعثر قليلا، ولكن الناس سيظلون يستخدمون الإنترنت".