بروباغندا الحرب.. كيف أطلقت إسرائيل النار على نفسها؟

الدعاية الإسرائيلية لها ركائز عدة. أحدها هو الدعاية الدفاعية بالإنكار أو قلب الحقائق، والأخرى دعاية هجومية تكمن في التشكيك بنزاهة ومصداقية منتقدي إسرائيل وتشويه صورتهم.

إسرائيل لديها عشرات المنظمات المناصرة لها في الغرب، مثل AIPAC وADL وAJC وغيرها العديد التي تنفق موارد وطاقات هائلة في خلق مناخ رادع لأي شخص يفكر في انتقاد إسرائيل أو دعم الرواية الفلسطينية.

وظهر ذلك جليا في دفع تلك المنظمات لتعريف جديد لمعاداة السامية في الأعوام الأخيرة يعرف بـ"IHRA"، والذي يعمل على تجريم العديد من الخطابات المناصرة للفلسطينيين بما في ذلك المطالِبة بحق عودة اللاجئين.

لعقود طويلة، كان نعت أي شخص بـ"معادي السامية" كفيل بالقضاء على مستقبله المهني بشكل كامل وإفقاده وظيفته ومصدر عيشه.

لكن بدأت تلك التهمة في التصدع لسببين:

• الأول هو ظهور حركات يهودية مناصرة لحقوق الفلسطينيين في أميركا ودول الغرب، منها منظمة "صوت يهودي للسلام"، ومنظمة If Not Now التي نظمت مظاهرات حاشدة للاعتراض على الحرب على غزة.

أعضاء تلك المنظمات كانوا في صدارة من تحدوا تعريف إسرائيل لمعاداة السامية وإطلاقه جزافا على كل من ينتقد سياسات الحكومة الإسرائيلية وانتهاكاتها في الأراضي المحتلة.

• السبب الثاني هو إسراف إسرائيل ومناصريها في توزيع تهم معاداة السامية، بما في ذلك ضد بعض اليهود أنفسهم، وهو ما يدفع بالتشكيك في جدية تلك التهمة.

المحلل السياسي الهولندي، فلسطيني الأصل، معين رباني، يتفق أن البروباغندا الإسرائيلية كانت في الماضي عالية المهنية والدهاء والتأثير.

"كانت تصمم رسائل مختارة بعناية لتتناسب مع أولويات وقيم ومشاعر الجماهير المختلفة. أما اليوم، فالدعاية الإسرائيلية، بحسب رأيه، فظّة ومبتذلة إلى حد كونها كاريكاتيرية، وفي أغلب الأحيان منفصلة بشكل غريب عن الواقع".

رباني يقول إن أحد أبرز أسباب هذا التدهور في جودة الدعاية الإسرائيلية هو تحول المجتمع الإسرائيلي بشكل كبير نحو اليمين واليمين المتطرف، "لدرجة أنهم لم يعودوا قادرين على صياغة رسائل فعالة لجماهير متعددة من دون انتهاك معتقداتهم الأساسية".

الحكومة الإسرائيلية الحالية ترفض تأييد حل الدولتين وإنهاء الاحتلال، حتى زعيم المعارضة من تيار اليسار الوسط يائير لابيد لم يخفِ رفضه حل الدولتين بعد 7 أكتوبر في آخر كتابته في صحيفة هآرتس.

لابيد قال إنه يجب على الفلسطينيين أولاً إثبات أنهم "مطيعون مثل السويسريين، أو محبون للسلام مثل الهولنديين، أو هادئون مثل الأستراليين" لتبدي إسرائيل مجرد استعداد للنظر في احتمالية حل الدولتين.

تجلى ذلك الرفض بشكل كبير في تصويت 99 عضو كنيست بالإيجاب على قانون يرفض اعتراف دول العالم بدولة فلسطين والدفع باتجاه إنهاء الاحتلال.

السفير الإسرائيلي للدنمارك، مثلا، شارك في مناظرة في الأشهر الأولى للحرب على التلفزيون الدنماركي حاول فيها جاهدا نشر الدعاية الإسرائيلية وتبييض صورة أداء جيشها في القطاع.

لكنه أخفق في إيجاد أي إجابة عندما سأله المذيع إن كان يؤيد حل الدولتين والسلام مع الفلسطينيين، وحاول التهرب من السؤال بأكثر من شكل لكنه لم ينجح.

من المعروف عن رئيس الوزراء الإسرائيلي، بنيامين نتنياهو، أنه يُقصي خصومه ومنافسيه داخل حزب الليكود الحاكم عبر إرسالهم في مهام دبلوماسية حول العالم.

تجلى ذلك مثلا عند إرساله جلعاد إردان ليصبح سفير إسرائيل للأمم المتحدة بعد الإطاحة به من حقيبته الوزارية. وكان إردان قد شهد ضد نتنياهو في محاكمات الفساد التي تلاحقه.

نتنياهو يعين أيضا أصحاب الولاء والمقربين منه في مناصب دبلوماسية حساسة مثل وزيرة الشتات السابقة، تسيبي هوتوفلي، التي أصبحت سفيرة إسرائيل في بريطانيا رغم احتجاجات ضد تعيينها في ذلك الوقت.

في الوقت عينه، طرد نتنياهو المتحدث باسم الشاب البريطاني الإسرائيلي، إيلون ليفي، رغم مهارته وطلاقته في الحديث، وذلك بطلب من زوجة رئيس الوزراء سارة لأن ليفي شارك في مظاهرات ضد زوجها في الماضي.

هذه النوعية من التعيينات تحرم ماكينة الدعاية الإسرائيلية من كفاءات وتساهم في فشل إسرائيل الذريع في معركة البروباغندا، وتقول صحيفة هآرتس بأن نحو نصف سفراء إسرائيل في الخارج أصبحوا "من دون فائدة".

وتضيف الصحيفة أن إسرائيل "هُزمت إسرائيل بشكل حاسم" في معركة الرأي العام وألقت باللوم على "الكوادر الدبلوماسية المهترئة".

أحد الأسباب الرئيسية لتآكل الدعاية الإسرائيلي، رغم مواردها الهائلة وانحياز الإعلام الكبير لها، هو ما يعرف بـ"الصحافيين المواطنين"، وهو قيام الفلسطينيين أنفسهم في غزة بتصوير ونشر كل ما يجري على أرض الواقع على مواقع السوشيال ميديا.

هذا بالإضافة لأن العديد من البرامج الشبابية في غزة، مثل فريق "لسنا أرقاما" الذين عكفوا في العقد الماضي على تدريب كوادر مفوهة باللغة الإنكليزية قادرة على نقل الرواية الفلسطينية وقصصهم الشخصية لجمهور غربي.

نشاط الفلسطينيين على مواقع السوشيال ميديا أفقدت إسرائيل القدرة على التلاعب بعناوين الأخبار، وهو ما أقر به وزير الخارجية الأميركي أنتوني بلينكن في حديثه مع السيناتور ميت رومني.

بلينكن قال إن الدعاية الإسرائيلية تفشل لأن وسائل التواصل الاجتماعي تسمح للناس بإلقاء نظرة مباشرة على ما يحدث بشكل له صدى عاطفي أكبر، وهو ما يحرم الحكومة والإعلام التقليدي من القدرة على التلاعب بما يراه المشاهد ويسمعه.

وكان رد رومني عليه بالإيجاب، وأضاف أنهم لهذا السبب تحركوا لحظر TikTok لانتشار الدعاية المناصرة لفلسطين بشكل كبير جدا عليه.