Skims.. ٥ سنوات على إمبراطورية كيم كارداشيان

تحولت كيم كارداشيان، التي اشتهرت ذات يوم ببرامج تلفزيون الواقع وحياتها الشخصية، إلى قطب تجارة التجزئة، وترأس إمبراطورية Skims التي تبلغ قيمتها 4 مليارات دولار، حسبما نشرت صحيفة فاينانشال تايمز.

احتفالا بمرور 5 سنوات على البراند التي تعتبرها كأطفالها، قررت كيم مشاركة قصة نجاح البراند، والإلهام خلف توجهها للـshapewear.

قصة تطور Skims

بدأت Skims، التي تم إطلاقها في عام 2019، بالتركيز على الملابس الداخلية، ولكنها توسعت منذ ذلك الحين لتصبح شركة ملابس كاملة تجمع بين الموضة والابتكار.

في غضون 5 سنوات فقط، نجحت كارداشيان في جعل Skims أكثر من مجرد علامة تجارية، وصولتها لظاهرة ثقافية.

من الشراكة مع فريق الولايات المتحدة الأميركية للألعاب الأولمبية إلى التعاونات مع Fendi وSwarovski، أعادت Skims تعريف فئة الملابس الداخلية.

وما بدأ كملابس داخلية مثل الـshapewear والمشدات، أصبح الآن عنصرا أساسيا في الموضة، حيث تقدم كل شيء من السراويل الضيقة إلى الفساتين الضيقة في مجموعة واسعة من الأحجام والألوان التي تناسب الجسم.

تشير كارداشيان إلى العلامة التجارية باسم "solutionswear"، وتظن أن ميزة البراند أقمشتها الفريدة مثل "Fits Everybody"، والتي يمكن أن تمتد إلى ضعف حجمها الأصلي لتناسب الجميع.

النجاح ليس المال فقط

على الرغم من النجاح المالي الهائل الذي حققته الشركة، حيث بلغت الإيرادات 713 مليون دولار في عام 2023، فإن السحر الحقيقي وراء Skims يكمن في "تأثير كارداشيان".

ومع وجود 360 مليون متابع على إنستغرام، جلبت كارداشيان علاقاتها بالمشاهير مثل نيمار جونيور وغود بيلينغهام ونيكولا كوفلان إلى حملاتها الإعلانية.

كما أطل نجم كرة السلة الأميركي شاي غيلغوس ألكسندر ونجم اتحاد كرة القدم الأميركي نيك بوسا في مجموعات Skims الرجالية.

الإلهام خلف الملابس

أدى ارتباط كارداشيان الشخصي العميق بملابس تشكيل الجسم إلى نمو العلامة التجارية.

وتحكي أن أحد أسباب توجهها لإنتاج هذا النوع من الملابس هو لأنها لم تجد ما يناسبها بالضبط، فلم تكون الألوان المتوفرة كلون جسمها، ولم تكن المقاسات ملائمة للجميع.

وتضيف: "لطالما اعتقدت أن الملابس الداخلية (shapewear) رائعة، لأنني لم يكن لدي خيار آخر"، متذكرة كيف كانت تصبغ الملابس الداخلية وتعدلها لتناسب احتياجاتها الخاصة.