فانس برعاية "مشروب عنصري"

اكتسب جي دي فانس، المؤلف الأميركي وصاحب رأس المال الاستثماري، شهرة كبيرة من خلال مذكراته "مرثية هيلبيلي" التي تتعمق في نضالات الطبقة العاملة الأميركية البيضاء.

وبنى فانس مسيرته السياسية على جذوره الشعبوية، مع أنه تخرج في كلية الحقوق بجامعة ييل وعمل مع الملياردير بيتر ثيل. وخلال آخر تجمع انتخابي، أدلى فانس بتعليق "يبدو سخيفا" حول دايت ماونتن ديو، مما يشير ضمنا إلى أن الديمقراطيين قد يصفون الصودا بأنها عنصرية.

ضحك جمهوره، واستغل هذه اللحظة للتواصل معهم قائلا: "أنا أحبكم يا رفاق".

ولكن إشارة فانس إلى ماونتن ديو هي أكثر من مجرد تعليق غريب، إنه يستغل رمزا ثقافيا عميقًا. ولطالما ارتبطت الصودا ذات اللون الأصفر والغنية بالكافيين بأميركا الريفية البيضاء.

بحسب عيادة كليفلاند، هو مصطلح يستخدم لوصف تسوس الأسنان الشديد ومشاكل الأسنان المرتبطة بالإفراط في استهلاك ماونتن ديو، وهو مشروب غازي سكري يحتوي على الكافيين.

وتنتشر هذه الحالة بشكل خاص في منطقة الآبالاش (سلسلة جبلية واسعة تمتد في البقاع الشرقية من أميركا الشمالية)، حيث يتمتع ماونتن ديو بحضور ثقافي قوي.

ويمكن أن يؤدي المحتوى العالي من السكر والأحماض في ماونتن ديو إلى مشكلات كبيرة في الأسنان، خاصة عند تناوله بشكل متكرر ودون نظافة الفم المناسبة.

وتشمل أعراض فم ماونتن التسوس، تآكل الأسنان، تغير لون الأسنان، وفي العديد من الحالات فقدان الأسنان.

وارتباط ماونتن ديو بمنطقة أبالاشيا والفقر شهادة على كيف منتجات معينة ترمز إلى قضايا اجتماعية واقتصادية أوسع.

ويستعمل هذا المصطلح أيضا لوصم مجتمع ما، وتحويل الحرمان الاجتماعي والاقتصادي إلى مسألة اختيار شخصي وتعزيز الصور النمطية السلبية.

اختيار مشروبك الغازي المفضل قد لا يكون بناء على تفضيلك الشخصي، قد يكون رمزا لمكانتك وحتى لممارسة العنصرية ضدك.

وبينما يبدو بعيد المنال وصف المشروبات الغازية بأنها عنصرية، إلا أن الصودا غالبا ما تحمل ارتباطات بتركيبة سكانية معينة.

فعلى سبيل المثال، كان يُنظر إلى كوكا كولا على أنه مشروب لذوي البشرة البيضاء والبيبسي على أنه للسود، في منتصف القرن العشرين.

والعنصرية لا تقتصر على المشروبات الغازية، حتى الأطعمة أيضا.

ويتعرض ذوي البشرة السوداء للعنصرية على حبهم للدجاج المقلي من كنتاكي، والبطيخ.

في تسعينيات القرن العشرين، استهدفت شركة بيبسيكو الجيل إكس، الذين كانوا يعتبرون آنذاك كسالى وغرباء، من خلال ربط المشروب بالرياضات المتطرفة مثل التزلج على الجليد وركوب الدراجات الجبلية.

وساعدت استراتيجيات التسويق هذه الشركة في اكتساب تأييد مخلص بين أولئك الذين يعتبرون أنفسهم "خارج الاتجاه السائد".

حتى أن لانا ديل راي، المغنية الأميركية، خصصت أغنية كاملة للمشروب تدعى Diet Mountain Dew. وفي الكلمات، تقول إن الفتيات الجميلات هن اللواتي يشربن دايت ماونتن ديو في نيويورك.

وهذا العام، تعد ماونتن ديو خامس أكثر المشروبات الغازية شعبية في أميركا، متقدمة على كوكاكولا زيرو ودايت بيبسي، وبعد سبرايت ودايت كوك مباشرة.

وبحسب ذا أتلانتك، يعد استحضار جي دي فانس لماونتن ديو أثناء خطابه خلال حملته الانتخابية بمثابة خطوة سياسية ذكية، حيث يستخدم مثالا ثقافيا متداول بين الشعب للتواصل معهم.

ومن خلال تصوير ديو كرمز للفخر الريفي والمرونة، فإنه يكسب قلوب "أميركا البيضاء" من الطبقة العاملة.