بريق NETFLIX يغطي على المنافسين.. المنصة تسترجع مجدها بقوة

يشرح المحلل المالي، دانييل موران، أنه "تبنى المستثمرون حقا إستراتيجية نتفليكس".

فقد كانت مشكلة شركة البث أنها "تنفق الكثير على المحتوى، ولديها تدفق مالي حر سلبي، وأنها تصدر ديونا. لكنها الآن لم تعد تفعل ذلك، وقد أحدث ذلك فرقا كبيرا". وتقدمت على مجموعة المنافسين، والآن تُكافأ على حسن إدارتها وما قامت به، وفق قول المحلل.

وفي إشارة إلى قوتها الإعلانية المتنامية، كشفت الشركة في وقت سابق من، الثلاثاء 20 أغسطس، عن ارتفاع بنسبة تزيد عن 150٪ في التزامات مبيعات الإعلانات الأولية مقارنة بعام 2023.

يمثل هذا الرقم القياسي تحولا ملحوظا للسهم، الذي فقد في وقت ما أكثر من 75٪ من قيمته من ذروته خلال العام 2021.

وتضاعف السهم 4 مرات منذ ذلك الحين، وذلك بعد الآتي:

• اتخذت نتفليكس إجراءات صارمة ضد المستخدمين الذين يشاركون الحسابات
• وقدمت فئة المشتركين المدعومة بالإعلانات

وهي خطوات قاومتها لفترة طويلة ولكنها أثبتت نجاحها في تخفيف مخاوف المستثمرين بشأن النمو والتدفق المالي.

وفي أخبار أخرى حديثة، دخلت نتفليكس في شراكة مع CBS Sports لبث مباراتين من دوري كرة القدم الأميركية في يوم عيد الميلاد، مما يمثل أول مشروع للشركة في البث المباشر لكرة القدم.

ارتفعت الأسهم للجلسة السادسة على التوالي، وارتفعت بأكثر من 40% هذا العام. وهذا يضع نتفليكس في مرتبة متقدمة على Walt Disney Co، التي ستكون سلبية قليلا في عام 2024، وتفوقت بشكل كبير على كل من Warner Bros Discovery Inc وParamount Global Inc، وكلاهما منخفض بأكثر من 25%.

300 مليار دولار، هي القيمة السوقية لشركة نتفليكس عند إغلاق الثلاثاء، وهي أكثر من التقييمات المجمعة لشركات ديزني وباراماونت وسبوتيفاي ووارنر براذرز ديسكفري.

تتمتع أسهم نتفليكس بحق التفاخر على نظيراتها من وسائل البث، لكنها لا تزال دون الأداء في السوق الأوسع، حيث حقق مؤشر S&P 500 عائدا بنسبة 25% منذ 17 نوفمبر 2021، حيث اكتسبت نتفليكس 1% فقط مع عودتها إلى القمة.

وقد تم تعزيز أداء أسهم الشركة من خلال سلسلة من إصدارات المحتوى الناجحة والتحركات الاستراتيجية التي لاقت صدى جيدا لدى المشتركين والمستثمرين.

أغلقت أسهم نتفليكس عند 698.54 دولارا، متجاوزة أعلى مستوى سابق عند 691.69 دولارا مسجلا في 17 نوفمبر 2021.

وكان إعلان الشركة عن حصولها على زيادة بنسبة 150% على أساس سنوي في التزامات الإعلان المسبق، هو ما حفز ارتفاع يوم الثلاثاء بنسبة 1.5%، وهي علامة مشجعة لفئة الاشتراك المدعومة بالإعلانات.

وتزامن بيع نتفليكس في عام 2022 مع أول خسائر ربع سنوية للشركة منذ عام 2011، حيث خسرت الشركة نصف قيمتها السوقية في أبريل 2022 فقط. كان هذا أيضا عام أول انخفاض في أرباح نتفليكس على أساس سنوي منذ عام 2012 في عام 2022، في حين أدى بيع أسهم التكنولوجيا الأوسع نطاقا مع ارتفاع أسعار الفائدة إلى زيادة الضرر.

وتسبب النمو المطرد في عدد المشتركين، بعد حملة صارمة على مشاركة كلمات المرور وإطلاق فئة الإعلانات المدعومة، في دفع المستثمرين إلى إعادة شراء نتفليكس، التي أعلنت للتو عن إيرادات ربع سنوية قياسية بلغت ما يقرب من 10 مليارات دولار مع 278 مليون مشترك عالميا وهو أعلى مستوى على الإطلاق.