تيك توك يروّج لظاهرة Underconsumption Core

على خلاف المحتوى الشائع على المنصات، تشجع المنشورات المتعلقة بمكافحة الإفراط في الاستهلاك، على العودة إلى أشكال المتعة والمهارات البسيطة في الحياة.

تروّج هذه المقاطع "لأسلوب حياة قائم على الاستهلاك المعتدل"، فبدلاً من امتلاك 15 منتجاً للتجميل أو 50 زوجاً من الأحذية، يكفي اقتناء ٣ فقط"، كما تشير الفرنسية أنيسة إبرانشار، المتخصصة في تحليل السلوكيات الرقمية.

وتعتبر أن هذا الاتجاه "يشير إلى الملل من النزعة الاستهلاكية، السائدة في المحتوى المنتشر عبر الشبكات الاجتماعية".

من جهة أخرى، تتحدث كارا بيريز، مؤثرة أميركية متخصصة في القضايا المالية والبيئية، عن الإجهاد المالي الناتج عن محاولة "الناس باستمرار بيع شيء ما لك، وفي ظل ارتفاع الأسعار".

يأتي هذا الاتجاه من "التعب في مواجهة الروتين غير الواقعي، أو عرض المشتريات بطريقة غير لائقة"، على حدّ قول أنيسة إبرانشار. ويتجلى هذا السأم بشكل خاص في الولايات المتحدة، حيث يعاني الشباب منذ جائحة كورونا من ارتفاع في الأسعار.

في حين تتحدّث تاريرو ماكوني، المتخصصة في تحليل الحركات الاستهلاكية والاجتماعية، عن شعور المستهلك بـ"الغبن" في سياق جيوسياسي واقتصادي غير مستقر.

هذا وسجّل غوغل، فيما يتعلّق بالبحث عن "نقص الاستهلاك"، ارتفاعا يناهز الضعف هذا الصيف في الولايات المتحدة، إلى جانب عمليات البحث عن "فائض الإنتاج" و"الكساد الكبير".

في بحثهم عن الهوية، أوضحت صانعة المحتوى البريطانية أندريا تشيونغ ومؤلفة كتاب عن الموضة المستدامة، بأنّ العديد من الشباب يلجأ إلى الأزياء التي يمكن التخلص منها والقابلة للاستبدال.

وتعمد تشيونغ إلى عرض منشورات عبر حسابها، حول كيفية ترقيع قطع الملابس في خزانة أزيائها، مثل تحويل فستان زفاف قديم إلى قميص من دون أكمام.

فأصبحت إعادة التدوير "أمرا عصريا"، كما توضّح تاريرو ماكوني.

أما بالنسبة لأندريا تشيونغ، فهي ترغب بأن يكون هذا أكثر من مجرد اتجاه، "لأنه بالنسبة إلى البعض أسلوب حياة".